リスティング広告を目標コンバージョン単価制で運用するには?

Google広告では、スマート自動入札戦略という自動調整機能があります。この自動調整の機能は、日々精度が向上しており、今では広告運用の改善には欠かせない仕組みとなっています。 《目標コンバージョン単価制》はそのスマート自 …

コンバージョン最大化?目標CPA?Google広告の入札戦略では何を選ぶべきか

インターネット広告の世界では、ますます機械化の流れが進んでいて、運用担当者の手間を削減してくれる機能が次々と登場してきています。その中の1つが、Google広告の入札戦略です。 Google広告の入札戦略では《スマート自 …

Google広告でCV最適化をするためのアトリビューションモデル(検索広告のみ)

ウェブマーケティング業界で《アトリビューション》という言葉が使われるようになってから既に10年近くが経ちました。ウェブ分析を担当し予算のアロケーションを任されているような方であれば、アトリビューション分析を活用し、実践で …

リスティング広告は運用の上級者ほど、《完全一致》の使い方が上手い

リスティング広告は、キーワード構成によってその後の運用改善のスピードが大きく変わってきます。 リスティング広告を運用していくことで、ウェブマーケティングの効果全体を改善できるか、もしくは停滞させてしまうのか・・・ リステ …

リスティング広告でビッグワードをどう攻略するべきかという問題

皆さんは、リスティング広告を運用する際に、《ビッグワード》への対策をどのようにされていますでしょうか。 リスティング広告に携わったことのある方ですと、《ビッグワード》と《スモールワード》というような言葉を聞いたことがある …

視認可能インプレッションとは。そのバナー広告は本当に見られている?

インターネット広告を始めて運用された方ですと、その可視化された数値に驚くのではないでしょうか。広告が何回表示されて、何回クリックされて、どのくらいの目標に結び付いたのか。などなど。 インターネット広告の特徴の一つはこの可 …

リスティング広告で自社名やブランド名の指名キーワードをどうすべきか

リスティング広告を運用されている運用担当者の方であれば、インハウスで運用している方でも、もしくは広告代理店でクライアントの広告運用をしている方でも、必ずといっていいほど直面するのがこの問題ではないでしょうか。 「自社名や …

リマーケティング広告って効果はいいけど、ホントにそれだけでいいの?

インターネット広告を始めるにあたり、「何から始めようか・・・」と迷ったとき、必ずといっていいほど選択肢にあがってくるのが、リマーケティング広告ではないでしょうか。 (リターゲティング広告と呼ばれている場合もありますが、本 …

表記ゆれとは?リスティング広告での対応はどうすべきか

リスティング広告はキーワードの構成で決まると言われていますが、キーワードをどのくらい登録すればよいのかという問題は非常に難しい問題でもあります。そんな時、厄介になるのが《表記の揺れ》と呼ばれるキーワードの扱いについてです …

Google広告の《クリックシェア》から分かること

今まで、ショッピングキャンペーンで活用されてきた指標《クリックシェア》が、Google広告の検索キャンペーンでも活用できるようになりました(※2019年2月よりリリース)。 今までインプレッションシェアしか活用できていな …

Facebook広告の類似オーディエンスで潜在顧客のターゲティングとは

インターネット広告で顕在層向けのターゲティングを配信していると、次の打つ手に困ってしまったことはないでしょうか。 例えば、検索連動型広告(リスティング広告)やディスプレイ広告のリマーケティング配信などは顕在層の刈り取りに …

リスティング広告のクリック単価(CPC)はどう決まっているの?

リスティング広告をみているウェブマーケティング担当の方ですと、自社のサイトにいくらくらいの費用をかけて、何人のユーザーを連れてきているのかという視点で、広告の成果を見ている方も多いのではないでしょうか。 そんな時に指標と …

CPAが高い…獲得単価を改善するために運用型広告で今すぐチェックすべきこと

リスティング広告にしても、ディスプレイ広告にしても、運用型のインターネット広告を運用していると必ず議題になるのがCPA(獲得単価)です。運用型広告のKPIには様々な指標が出てきますが、コンバージョン1件当たりの獲得単価を …

リスティング広告の掲載順位を決める《広告ランク》ってなに?

リスティング広告を運用している運用担当者の方や、ウェブマーケティング担当の方ですと、ついつい自分の広告の掲載順位が気になってしまうかと思います。 リスティング広告の掲載順位が入札単価によって決定されていると知っている方で …

リスティング広告の除外キーワードは何を設定すればいいの?

リスティング広告を担当されている方ですと、《除外キーワード》という言葉を聞いたことがあるかと思います。その意味は難しいものではないので、除外キーワードが何なのかは簡単に理解できるかと思います。 ですが、いざ実際に登録して …

リスティング広告で設定したキーワードが《検索ボリュームが少ない》って?

リスティング広告の効果は、広告アカウントに登録してあるキーワード構成で決まります。そう思って頑張ってキーワード構成を作成し、いざ配信を開始してみると《検索ボリュームが少ない》なんてアラートが表示されていて、広告が配信でき …

Googleアナリティクスと広告レポートのコンバージョン数が違うのはなぜ?

皆さんの中にはWebマーケティングを担当されていて、自社で導入しているGoogleアナリティクス (GA)の目標完了数の数値と広告代理店からもらう報告レポートのコンバージョンの数値が合わなくて疑問に思った方も多いのではな …

【分析方法概論】ウェブマーケティングはどのように分析していけばいいの?

運用型広告をはじめとするインターネット広告の分析や、自社サイトのウェブ分析、もしくはもっと広範囲にわたりウェブマーケティング全体の分析をしていかなければならないとなった場合、「どのように分析していけばいいのかわからない・ …

インプレッションシェアってどう活用すればいいの?

リスティング広告やディスプレイ広告を運用していると、インプレッションシェアという項目を目にすることもあるかもしれません。あまりメジャーな指標ではないので、広告管理用のアカウントを頻繁に確認するような運用担当者の方でないと …

検索クエリとは?リスティング広告のレポートで良くある勘違い

リスティング広告はキーワード広告というくらい、キーワードが大事な要素になっています。その為、リスティング広告を運用していく為にはキーワードレポートを一度は目にすることがあるかと思います。あなたが広告主で広告代理店に運用を …

リスティング広告で配信エリアを限定して広告配信をしたい場合

リスティング広告を配信する場合、広告配信の対象エリアを絞り込むことが出来ます。リスティング広告を始めたばっかりの方や、これから配信をしたいと検討されている方などから比較的多くいただく質問が、この配信エリアの設定に関する質 …

リスティング広告の《RLSA・検索リマケ》ってどんな機能?

あなたがもし、リスティング広告を配信したことや、ウェブマーケティングの部署で広告の担当になったことのある方でしたら、「RLSA」や「検索リマケ」という言葉を聞いたことがあるかもしれません。 「広告代理店の担当者がRLSA …

Facebook広告のターゲット設定とセグメント

インターネット広告を最大限に活用していくためには、セグメントへのアプローチ方法がとても重要です。インターネット広告の発展により、従来型のテレビ、新聞、雑誌などのマスメディアでは個別にリーチすることのできなかった、生活者の …

検索連動型広告《リスティング広告》のマッチタイプが分からない…

ウェブマーケティングの中でも、特にコンバージョン獲得に結び付きやすい媒体の一つとしてリスティング広告があげられます。ですので、ウェブマーケティングの施策の中にリスティング広告を組み込まれている方も多いのではないでしょうか …

Google広告の設定にある最適化って?《広告のローテーションとは》

 皆さまの中には、リスティング運用やGoogle広告のディスプレイ広告を配信したことのある方がいらっしゃるかと思います。Google広告で配信設定をしていると「広告のローテーション」という項目があるのに気づきましたでしょ …

リマーケティング広告を正しく使うために。《リマケ広告/基礎編》

運用型広告を活用し、その成果を改善するために必ずといってもいいほどに登場してくるのがこのリマーケティング広告という手法です。ウェブマーケティングを担当されていれば、必ず一度は耳にしたことがあり、効果の良い配信手法と認識さ …