トリプルメディアとは?わかっているけどなかなか活用できないメディア戦略

ウェブマーケティングを担当されている方ですと、 社内にある資産(コンテンツ)をどのように構築・活用していくのかというメディア戦略について、日々悩まれているのではないでしょうか。 近年では、そうしたメディア戦略を考えていく …

どれがおすすめ?インターネット広告を活用した認知施策

どれがおすすめ?インターネット広告を活用した認知施策 マーケティングを担当されている方であれば、1度は《ファネル》という用語を聞いたことがあるのではないでしょうか。インターネット広告を活用していくうえでも、このファネルと …

良いリスティング広告の代理店はなぜ成果を出すことができるのか

皆さんの中にも、自社のリスティング広告の運用を実際に自社で運用されている方が多くいるかと思います。そんな自社のリスティング広告を担当されている方に多い悩みが、煩雑で多岐にわたる作業量の多さでではないでしょうか。 運用型広 …

ウェブマーケティングの時代のための消費者行動モデルとは

マーケティングの教科書には必ずといってもいいほど取り上げられている《消費者行動モデル》ですが、皆さんは、自社のマーケティングに正しく取り入れられていますでしょうか。 代表的な消費者行動モデルにはAIDMAやAISEASな …

リスティング広告を目標コンバージョン単価制で運用するには?

Google広告では、スマート自動入札戦略という自動調整機能があります。この自動調整の機能は、日々精度が向上しており、今では広告運用の改善には欠かせない仕組みとなっています。 《目標コンバージョン単価制》はそのスマート自 …

マーケティングの基本の「き」、カスタマージャーニーからはじめよう。

あなたがマーケティングを担当されている方なら、「カスタマージャーニー」ということキーワードはもう耳にタコができるほど聞いているかとおもいます。えっ?そんな言葉、聞いたことないんだけど・・・って方もこれから始めれば大丈夫で …

コンバージョン最大化?目標CPA?Google広告の入札戦略では何を選ぶべきか

インターネット広告の世界では、ますます機械化の流れが進んでいて、運用担当者の手間を削減してくれる機能が次々と登場してきています。その中の1つが、Google広告の入札戦略です。 Google広告の入札戦略では《スマート自 …

リスティング広告は運用の上級者ほど、《完全一致》の使い方が上手い

リスティング広告は、キーワード構成によってその後の運用改善のスピードが大きく変わってきます。 リスティング広告を運用していくことで、ウェブマーケティングの効果全体を改善できるか、もしくは停滞させてしまうのか・・・ リステ …

リスティング広告でビッグワードをどう攻略するべきかという問題

皆さんは、リスティング広告を運用する際に、《ビッグワード》への対策をどのようにされていますでしょうか。 リスティング広告に携わったことのある方ですと、《ビッグワード》と《スモールワード》というような言葉を聞いたことがある …

日本の新聞広告の歴史~新聞というメディアの誕生~

広告のあり方を変えた新聞というマスメディアの登場。 一度に多くの人に対して情報伝達を可能にするマスメディア。なかでも、テレビ、ラジオ、雑誌、新聞は主要四媒体とされており、マスメディアを代表する媒体であることは誰しも認めて …

リスティング広告を始めると決めたなら。まずはなにを準備すべきか。

インターネット広告を始めるにあたり、まずはリスティング広告(検索連動型広告)から始めるという方は非常に多いかと思います。 「ウェブ広告をやったことはないけど、まずはリスティング広告ですか?」「リスティング広告を始めるには …

リスティング広告で自社名やブランド名の指名キーワードをどうすべきか

リスティング広告を運用されている運用担当者の方であれば、インハウスで運用している方でも、もしくは広告代理店でクライアントの広告運用をしている方でも、必ずといっていいほど直面するのがこの問題ではないでしょうか。 「自社名や …

インターネット広告が溢れる今だからこそ考えたい、広告とは何か。

新聞、雑誌、テレビ、ラジオといったマスメディアが主流だった時代から、インターネット社会へ移行してきて、私たち生活者にとって情報のあり方や、情報との接し方というのは大きく変わってきました。その溢れるほどの情報の中で、私たち …

リマーケティング広告って効果はいいけど、ホントにそれだけでいいの?

インターネット広告を始めるにあたり、「何から始めようか・・・」と迷ったとき、必ずといっていいほど選択肢にあがってくるのが、リマーケティング広告ではないでしょうか。 (リターゲティング広告と呼ばれている場合もありますが、本 …

表記ゆれとは?リスティング広告での対応はどうすべきか

リスティング広告はキーワードの構成で決まると言われていますが、キーワードをどのくらい登録すればよいのかという問題は非常に難しい問題でもあります。そんな時、厄介になるのが《表記の揺れ》と呼ばれるキーワードの扱いについてです …

位置情報ターゲティング(ジオターゲティング)広告をはじめるなら

インターネット広告が主流になってきているとはいえ、商圏が全国ではないため、特定のエリアでのみ広告を配信して成果を上げることはできないのか。 このような問い合わせを良く受けることがあります。 特に、これまで紙媒体を中心に、 …

リスティング広告のプロが教えるキーワード構成の作り方

リスティング広告(検索連動型広告)を運用しようと思ったときに、最も難しいと感じるのがこのキーワード構成ではないでしょうか。リスティング広告はキーワード広告と言われることもあるくらい、キーワード構成に強く依存しています。そ …

セグメントとは?:マーケティングで重要なターゲティングセグメント

現在のマーケティングを成功させるためには《セグメント》や《セグメンテーション》という考え方が非常に重要になっています。特にインターネット広告を活用してマーケティングを担当されている方であれば、セグメントの切り方や、ターゲ …

Facebook広告のフリークエンシーキャップは自動調整されている!?

ディスプレイ広告やフェイスブック広告などでバナー広告を配信すると、同じユーザーに広告が何度も配信されてしまうことがあります。そんな時に、気になるのが《フリークエンシーキャップ》ではないでしょうか。特に、フェイスブック広告 …

Facebook広告の類似オーディエンスで潜在顧客のターゲティングとは

インターネット広告で顕在層向けのターゲティングを配信していると、次の打つ手に困ってしまったことはないでしょうか。 例えば、検索連動型広告(リスティング広告)やディスプレイ広告のリマーケティング配信などは顕在層の刈り取りに …

メディア・広告媒体とは?まずはその意味から押さえておこう

広告運用に携わっていると、メディアや媒体という言葉をよく使うかもしれません。また、ウェブマーケティングの分析でGoogleアナリティクス(GA)を使用するようになると、「参照元/メディア」のように「メディア」という言葉を …

目的から選ぶインターネット広告の《媒体》とは

インターネット広告を始めると決めて、次に決めなければいけないのが、どのインターネット広告(広告媒体)を活用するのかということです。インターネット広告とひとことに言っても、検索エンジンを利用して検索結果に広告を表示させる検 …

ディスプレイ広告で認知拡大を狙うなら《サーチターゲティング》がおすすめ

ディスプレイ広告を配信したいのだけど、できるだけ、効率的に認知拡大を狙っていきたいと考えているなら、まずはサーチターゲティングを試してみるのがいかがではないでしょうか。 「検索連動型広告(リスティング広告)のみだと配信量 …

リスティング広告のアカウント構成とは:今、機械学習のために必要な事

リスティング広告をはじめとした、運用型広告では、機械化による自動運用の流れが強烈な勢いで進んでいます。その為、リスティング広告の運用に対する考え方も、数年前とは大きく変わってきているのではないでしょうか。リスティング広告 …

リスティング広告のクリック単価(CPC)はどう決まっているの?

リスティング広告をみているウェブマーケティング担当の方ですと、自社のサイトにいくらくらいの費用をかけて、何人のユーザーを連れてきているのかという視点で、広告の成果を見ている方も多いのではないでしょうか。 そんな時に指標と …

リスティング広告の掲載順位を決める《広告ランク》ってなに?

リスティング広告を運用している運用担当者の方や、ウェブマーケティング担当の方ですと、ついつい自分の広告の掲載順位が気になってしまうかと思います。 リスティング広告の掲載順位が入札単価によって決定されていると知っている方で …

リスティング広告の除外キーワードは何を設定すればいいの?

リスティング広告を担当されている方ですと、《除外キーワード》という言葉を聞いたことがあるかと思います。その意味は難しいものではないので、除外キーワードが何なのかは簡単に理解できるかと思います。 ですが、いざ実際に登録して …

インターネット広告を始めるときめたなら。

インターネット広告を始めたいと思った時、何から始めればよいのか、だれに相談すればよいのか、など迷ってしまうことは多いかと思います。 「今までチラシなどの紙の集客に頼っていたけど、インターネット広告に切り替えたい。」「新し …

リスティング広告で設定したキーワードが《検索ボリュームが少ない》って?

リスティング広告の効果は、広告アカウントに登録してあるキーワード構成で決まります。そう思って頑張ってキーワード構成を作成し、いざ配信を開始してみると《検索ボリュームが少ない》なんてアラートが表示されていて、広告が配信でき …

Facebook広告でリマーケティング広告を活用するなら

Google広告(GDN)やYahoo!ディスプレイアドネットワーク(YDN)でお馴染みのリマーケティング広告ですが、フェイスブック広告でも配信が出来ることをご存知でしょうか。 ウェブマーケティングの担当になってまだ間も …